«Όταν το μνημείο γίνεται icon… Είναι ο Λευκός Πύργος brand;»

Γράφει η Όλγα Νεράντζη

Ο Λευκός Πύργος είναι αρχικά μνημείο-σύμβολο της Θεσσαλονίκης, με ιστορική και πολιτιστική αξία. Από άποψη brand, δηλαδή εμπορικής ταυτότητας που επικοινωνεί αξίες, εικόνα και υπόσχεση προς κάποιο κοινό, η απάντηση είναι πιο ενδιαφέρουσα:

• Ναι, μπορεί να θεωρηθεί brand, αλλά με ευρύτερη έννοια.

  • Χρησιμοποιείται ως σύμβολο πόλης σε τουρισμό, marketing Θεσσαλονίκης, souvenirs, λογότυπα εταιρειών ή events.

  • Όταν βλέπεις "Λευκός Πύργος" σε μπλουζάκι, τσάντα ή καφέ-σουβενίρ, αυτό λειτουργεί ακριβώς όπως ένα brand: προκαλεί συναισθήματα, ταυτίζει την εμπειρία με τη Θεσσαλονίκη και δημιουργεί αξία.

• Όχι, δεν είναι brand με την κλασική εμπορική έννοια, όπως ένα προϊόν ή εταιρεία με εμπορική στρατηγική, γιατί δεν υπάρχει "ιδιοκτήτης" ή επίσημη στρατηγική για το πώς προβάλλεται και αξιοποιείται.

💡 Σκεπτικό: Ο Λευκός Πύργος λειτουργεί ως cultural brand ή symbolic brand: δεν είναι προϊόν, αλλά έχει αναγνωρισιμότητα, αξία και ταυτότητα που οι άνθρωποι συνδέουν με συγκεκριμένες εμπειρίες και συναισθήματα.

Marketing Brief: Ο Λευκός Πύργος ως Brand

Brand Name:

Λευκός Πύργος – Thessaloniki Icon

Brand Type:

Cultural / Symbolic Brand
Δεν είναι προϊόν ή εταιρεία, αλλά σύμβολο πόλης με υψηλή αναγνωρισιμότητα και συναισθηματική αξία.

Brand Vision:

Να γίνει το παγκόσμιο σύμβολο της Θεσσαλονίκης, αναγνωρίσιμο σε τουριστές, κατοίκους και πολιτιστικές κοινότητες.

Brand Mission:

• Προβολή της ιστορικής και πολιτιστικής αξίας της πόλης.

• Δημιουργία εμπειριών που συνδέουν το μνημείο με τουρισμό, εκδηλώσεις, souvenirs και ψηφιακό περιεχόμενο.

• Ενίσχυση του πολιτιστικού αποτυπώματος της Θεσσαλονίκης παγκοσμίως.

Brand Values (Αξίες):

• Ιστορικότητα

• Πολιτιστική κληρονομιά

• Αναγνωρισιμότητα και κύρος

• Συναισθηματική σύνδεση με την πόλη

• Τουριστική και εκπαιδευτική εμπειρία

Brand Personality:

• Σοβαρός αλλά φιλικός: αναδεικνύει ιστορία αλλά είναι προσβάσιμος σε κοινό όλων των ηλικιών.

• Σταθερός και αξιόπιστος: σύμβολο σταθερότητας και διάρκειας στον χρόνο.

• Εμπνευστικός: δημιουργεί σύνδεση με την πόλη, την ιστορία και τον πολιτισμό.

Brand Touchpoints (Σημεία Επαφής):

• Τουριστικά brochures, ξεναγήσεις, μουσεία

• Souvenirs: μπλουζάκια, μαγνητάκια, τσάντες

• Social Media: Instagram, TikTok, YouTube (προβολή ιστορίας και events)

• Εκδηλώσεις και φεστιβάλ στην πλατεία γύρω από τον Πύργο

Brand Promise:

Ο Λευκός Πύργος δεν είναι απλώς ένα μνημείο – είναι η εμπειρία της Θεσσαλονίκης σε ένα σύμβολο.

Ο Λευκός Πύργος στη μεγάλη οθόνη και στο φακό

Ο Λευκός Πύργος δεν είναι μόνο σύμβολο Θεσσαλονίκης, αλλά και χώρος που έχει προσελκύσει κινηματογραφιστές και φωτογράφους. Στο παρελθόν έχουν γίνει γυρίσματα ταινιών πάνω στον Πύργο, αξιοποιώντας την ιστορική και δραματική του παρουσία για την αφήγηση της πόλης. Παράλληλα, έχει χρησιμοποιηθεί σε φωτογραφίσεις για τουριστικά έντυπα, περιοδικά και brands, αν και σε πιο περιορισμένη κλίμακα σε σχέση με την Ακρόπολη, η οποία έχει φιλοξενήσει φωτογραφίσεις για γνωστές διεθνείς μάρκες μόδας και lifestyle.

Η σύγκριση δείχνει ότι η Ακρόπολη έχει μεγαλύτερη διεθνή εκμετάλλευση ως «fashion/cultural brand», ενώ ο Λευκός Πύργος παραμένει περισσότερο τοπικό / regional icon, με τεράστιο δυναμικό να αναδειχθεί διεθνώς μέσα από σωστά campaigns και συνεργασίες. Αυτό υπογραμμίζει την ευκαιρία να αξιοποιηθεί περισσότερο ως brand, συνδέοντας ιστορία, πολιτισμό και σύγχρονη αισθητική.

Ο Λευκός Πύργος μπορεί να θεωρηθεί brand ή cultural icon, αλλά δεν έχει μονοπώλιο "σεβασμού" ή εμπορικής χρήσης. Αυτό σημαίνει ότι:

1. Γκράφιτι και ανεπίσημη παρέμβαση

   • Υπάρχουν φορές που άτομα έχουν ζωγραφίσει ή γράψει γκράφιτι στον Πύργο. Αυτό δείχνει ότι κάποιοι δεν τον βλέπουν ως εμπορικό ή πολιτιστικό brand, αλλά απλώς ως δημόσιο χώρο.

   • Η ανεπίσημη αυτή χρήση δεν αναιρεί την αναγνωρισιμότητα ή την αξία του, αλλά υπογραμμίζει ότι ένα brand δεν είναι απόλυτα "ελεγχόμενο" αν δεν υπάρχει ιδιοκτήτης ή στρατηγική προστασίας και branding.

2. Φωταγωγήσεις και επίσημες χρήσεις

   • Αντίθετα, οι πολλές φωταγωγήσεις του Πύργου για εορτές, events ή awareness campaigns δείχνουν ότι μπορεί να λειτουργήσει ως brand asset όταν υπάρχει στρατηγική προβολής.

   • Η θετική αξιοποίηση (φωταγωγήσεις, ταινίες, φωτογραφήσεις) δείχνει ότι το κοινό και οι φορείς βλέπουν τον Πύργο σαν σύμβολο με αξία, αντίστοιχα με τα διεθνή landmarks που χρησιμοποιούνται σε branding.

💡 Συμπέρασμα:
Ο Λευκός Πύργος είναι brand με δυναμικό και αναγνωρισιμότητα, αλλά το brand αυτό δεν είναι απόλυτα ελεγχόμενο. Η αντίθεση ανάμεσα στις φωταγωγήσεις και στα γκράφιτι δείχνει ότι η αξία του ως brand εξαρτάται από το πώς οι άνθρωποι και οι φορείς το αξιοποιούν και προστατεύουν. Όπως κάθε πολιτιστικό icon, υπάρχει η "άτυπη" χρήση από το κοινό και η "επίσημη" από τους φορείς.

«Απαγορεύεται αυστηρά η αναδημοσίευση, αντιγραφή, αναπαραγωγή ή διανομή του περιεχομένου χωρίς προηγούμενη έγγραφη άδεια από τη MEDIA LIFE και χωρίς κατάλληλη αναφορά στην πηγή. Η παραβίαση των ανωτέρω διώκεται σύμφωνα με τις ισχύουσες διατάξεις περί πνευματικών δικαιωμάτων.»